Сегодня, по оценкам профессионалов-рекламщиков, в среднем 10% рекламных бюджетов наш отечественный бизнес тратит на рекламно-сувенирную продукцию. Впрочем, по словам Владимира Слуцкого, генерального директора крупной российской сувенирной компании «Круг», есть такие компании, которые считают, что до их аудитории можно «достучаться» исключительно при помощи сувенирной продукции.

И это неудивительно. Во-первых, рекламные сувениры – это «долгоиграющее» рекламное сообщение. По данным, собранным американскими рекламистами (правда, сделаем поправку, что у нас не все сувениры такие качественные и полезные, как в Штатах), в среднем 55% получателей рекламных сувениров сохраняют эти полученные подарки более года.

Во-вторых, сувенир – это рекламное сообщение, которое дается одному, а действует на всех окружающих. Для того, чтобы транслировать рекламное сообщение, которое Вы услышали по ТВ, Вам нужно пересказать его кому-то из окружающих. Часто ли Вы это делаете? А для того, чтобы транслировать рекламное сообщение, которое Вам передали при помощи сувенирной продукции, Вам нужно всего лишь надеть брэндированную футболку, кепку, взять в руки сумку или зонт, закурить от зажигалки или сделать ручкой пометку в блокноте… Средний человек, напомним, как только что было отмечено, не меньше года будет использовать полученный в рекламных целях подарок в повседневной жизни на глазах у всех окружающих.

В-третьих, если Вы используете сувениры, Вы можете гораздо чаще обращаться к Вашей рекламной аудитории, и каждый раз без всякого риска, что от Вас отмахнутся или Ваше сообщение не подействует. Новый год, 8 Марта, День Всех влюбленных, юбилей, день рождения, свадьба, день рождения любимой кошечки клиента, для которой он покупает в Вашем магазине корм… Список можно продолжать до бесконечности. Одним словом, не рекламный носитель, а просто сплошные положительные качества.

За последние несколько лет практически все российские компании усвоили, что этими положительными качествами можно и нужно пользоваться. Так что на сегодняшний момент у нас в стране сувенирную продукцию хотя бы раз заказывали, ну, скажем так, 99,9% существующих компаний (из реально действующих, разумеется).